was bedeutet Suchmaschinenoptimierung (SEO) ...
Angenommen, Sie betreiben eine Videoproduktionsfirma mit dem Namen "A&B Video". Wie findet Ihr
potentieller Kunde auf Ihre Internetsite "abvideo.biz"?
Möglichkeit 1: er kennt die Website (z.B. von Ihrer Visitenkarte)
Dieser Kunde tippt die (den) URL händisch ein und kommt so über einen "Direktzugriff" auf Ihre Seiten. Das ist gut so, für diesen Kunden benötigen wir gar keine SEO!Möglichkeit 2: er findet einen Link im Internet, der zu Ihnen führt (z.B. in einem Webkatalog)
Das ist auch gut so, diesen Kunden haben Sie! Sie benötigen für ihn keine SEO mehr, wenn sie ihn dank UXO überzeugen können!Möglichkeit 3: er kennt Ihre Firma, aber nicht die (den) URL
Dieser Kunde geht zu einer Suchmaschine, in rund 75% der Fälle ist das Google (gilt für den deutschsprachigen Raum) und sucht dort nach "A&B Video". Das ist auch gut, denn Ihr Firmenname ist ziemlich einzigartig, daher erscheint Ihre Website nicht nur auf Seite 1 der Ergebnisliste, sondern sogar an 1. Stelle (Stand Oktober 2010). Besser geht's nicht, sie haben den Kunden, SEO ist auch hier nicht nötig.Möglichkeit 4: Der Kunde kennt Ihre Firma nicht, möchte aber ein Video produzieren lassen
Auch dieser Kunde geht zu einer Suchmaschine. Er sucht dort nach dem was er finden will, also z.B. nach "Videoproduktion". Das ist nun gar nicht gut, denn für diesen Begriff findet Google (Stand Oktober 2010) 838 Webseiten, die schön geordnet in Gruppen von 10 pro Seite angezeigt werden. Die Reihenfolge ist dabei nicht willkürlich, sondern nach einem ausgeklügelten System berechnet. Unser Kunde macht sich sicher nicht die Mühe, alle diese Seiten durchzublättern, sondern er wählt sich etwas von Seite 1, eventuell gerade noch von Seite 2 aus. "A&B Video" ist dort nicht zu finden, ja nicht einmal auf irgend einer der 84 Seiten. Diesen Kunden können Sie also abschreiben, weil Ihr Internetauftritt nicht auf den Begriff "Videoproduktion" optimiert ist.
In den Anfangsjahren des Internets genügte eine Eintragung in die <META>-Tags, damit ein Wort
als "relevanter" Suchbegriff akzeptiert wurde. Das ist heute
nicht mehr der Fall. "Google & Co." bedienen sich raffinierter Algorithmen, um anhand von Text,
Seitenstruktur und anderen Kriterien zu entscheiden, was für eine bestimmte Website ein
"relevanter" Suchbegriff ist.
Der Traum eines jeden Webmasters: Die eigene Website als 1. Ergebnis bei Google gereiht. Nur: bei der
Sucheingabe eines signifikanten Firmennamen ist das fast normal und hat mit SEO wenig zu tun
Man kann sich mit Hilfe von "Google AdWords" einen (zeitweiligen) Platz auf Seite 1 auch
erkaufen. Das kann sich in manchen Fällen durchaus rechnen, doch ist auch hier eine überlegte Auswahl
der Stichworte bzw. Suchbegriffe wesentlich.
Suchmaschinenoptimierung hat also die Aufgabe, Kunden der "Variante 4" oben auf Ihre Website zu
führen. Wahrscheinlich hunderte Konsumenten suchen täglich im Internet nach einer Firma, die ihnen
ein Video produziert. Geben Sie diesen potentiellen Kunden die Chance, Ihre Internetseiten auch zu finden, sonst bleiben Ihnen
nämlich nur diejenigen, die Ihre Firma schon aus den Varianten 1 bs 3 oben kennen.
"Google & Co." sollen also durch geeignete Maßnahmen dazu veranlasst werden, sie bei bestimmten Begriffen auf einem möglichst günstigen Platz anzuzeigen. Seriöserweise kann niemand garantieren, Ihre Website für den Suchbegriff "Videoproduktion" auf Seite 1 bei Google zu bringen. Dazu ist die Konkurrenz einfach zu groß, und es gibt ein paar Dutzend ähnliche Firmen, die genau an dieser Optimierung schon längere Zeit arbeiten.
Nur 10 schaffen es auf Seite 1. Sollten Sie jemals dorthin kommen, werden sicherlich Jahre, vielleicht Jahrzehnte vergehen, und in dieser Zeit muss permanent daran gearbeitet werden. Und wenn man dann dort ist, dann heißt es weiterarbeiten, damit man nicht wieder überholt wird.
Es macht in diesem Fall mehr Sinn, sich auf andere Suchbegriffe zu konzenrieren, bei denen die Chancen größer sind, nach vorne zu kommen. Im konkreten Fall könnte das sein: "Präsentationsvideo erstellen" (Oktober 2010: 418 Treffer auf 42 Seiten).
"Google & Co." sollen also durch geeignete Maßnahmen dazu veranlasst werden, sie bei bestimmten Begriffen auf einem möglichst günstigen Platz anzuzeigen. Seriöserweise kann niemand garantieren, Ihre Website für den Suchbegriff "Videoproduktion" auf Seite 1 bei Google zu bringen. Dazu ist die Konkurrenz einfach zu groß, und es gibt ein paar Dutzend ähnliche Firmen, die genau an dieser Optimierung schon längere Zeit arbeiten.
Nur 10 schaffen es auf Seite 1. Sollten Sie jemals dorthin kommen, werden sicherlich Jahre, vielleicht Jahrzehnte vergehen, und in dieser Zeit muss permanent daran gearbeitet werden. Und wenn man dann dort ist, dann heißt es weiterarbeiten, damit man nicht wieder überholt wird.
Es macht in diesem Fall mehr Sinn, sich auf andere Suchbegriffe zu konzenrieren, bei denen die Chancen größer sind, nach vorne zu kommen. Im konkreten Fall könnte das sein: "Präsentationsvideo erstellen" (Oktober 2010: 418 Treffer auf 42 Seiten).
Aber: Sie wissen jetzt, worum es im Prinzip geht: Die Seite so aufzubereiten, dass "Google & Co." Grund dazu
haben, Ihre Internetseiten für einen bestimten Suchbegriff möglichst weit nach vorne zu reihen. Wie das geht und
welchen Suchbegriff (in der Regel sind es 2 bis 3 Begriffe) man dafür optimiert, das ist Aufgabe der
professionellen Suchmaschinenoptimierung (SEO).